广告是一门研究广告活动的历史、理论、策略、生产和管理的学科。
随着商品经济的发展和市场经济从“卖方市场”向“买方市场”的转变，市场竞争日益激烈，争夺消费者和增加市场份额成为企业成败的关键。随着科学技术的进步，广告手段越来越科学和现代化。利用广告开拓市场，争取消费者，已经成为企业开拓市场、扩大商品销售的重要手段。
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随着广告活动的范围日益扩大，广告活动的形式越来越丰富多彩，广告业务日益增多，专业广告组织开始出现，人们越来越重视广告理论和广告策略的研究。为了加强广告人才的专业培养和广告理论的研究，各高校纷纷增设广告专业或开设广告课程。随着广告理论研究的发展和广告工作的实际需要，广告逐渐成为一门正式的、独立的学科，从新闻学和商业经济学中分离出来。
广告是一门科学。广告反映了广告活动的客观规律。符合客观规律是科学的。科学是社会历史发展过程中积累的关于自然、社会和思维的各种知识的总和。科学的目的是揭示各种现象的客观规律，并正确解释它们。它的任务是通过偶然的、混沌的现象去探索和研究看似看不见的规律，用这些客观规律去指导实践。很多科学在某些方面还是有未知的空白和不完善之处。广告是一门新的科学。自然也有一些不完善和未知的空白区域，但
作为一门科学一定不能否认。
广告包括广告史、广告文案、广告策划、广告策略、广告战术、媒体选择、广告心理学、广告摄影、广告设计、广告管理、广告伦理等一系列原理和理论。这些原则和理论揭示了广告活动的基本规律。
广告是一门综合性的边缘科学。通过大量广告研究者和广告工作者的共同努力，总结了大量广告活动成功和失败的经验，运用先进的研究方法和现代科学分析技术，系统地整理、综合和总结广告知识，并将经验提升到理论层面，从而探索广告活动的规律，形成广告原理，揭示广告活动的本质，促进商品销售的规律。同时，广告活动是通过艺术手段进行的，所以广告对消费者行为的影响也是通过艺术形式进行的。
随着现代科学的发展，学科之间的分工越来越细化。现代科学学科已经有2400多个，它们相互渗透、交叉、影响，从而形成了一些“边缘科学”。
广告学是一门综合的边缘科学，因为它涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等诸多学科，有自己完整的理论体系和众多分支。比如广告理论、实用广告、历史广告、营销广告、广告心理学、广告美学、广告文学、广告摄影、广告设计等等。同时，广告涉及消费心理学、市场营销学等市场营销知识，充分说明广告是一门边缘的综合科学。广告是一门艺术，因为广告应该运用艺术原则，强调创造力、文字、图片、颜色、字体和修辞的艺术性。艺术是文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺的总称。用图像反映现实生活和社会生活的各个领域是一种创造性的方式。艺术也是一种认知，通过图像来表达。艺术有其社会功能，如认知、思想教育和审美。广告通过艺术手段表达产品的形象，准确、生动、简洁、生动、艺术地表达广告内容，给消费者以美的享受，从而引起消费者对广告的关注和兴趣。
广告属于社会科学领域的经济学科，揭示广告促进商品销售的科学规律。人们只要按照这些规律从事广告活动，必然会收到良好的经济和心理效果。否则，如果他们在广告活动中违反了这些法律，就必然会导致失败。比如广告要想达到视听效果，就必须符合人们对客观事物认识的规律性；不同的市场也要求广告主有符合市场特点的相应广告行为。广告实际上是一种经济活动，受各种社会因素的影响，社会因素是多变而复杂的。同时，广告活动也受到主观因素的影响，因此广告效果的因果关系比普通自然科学描述的自然活动的因果关系更复杂。
广告是一门以学术方式教育和研究广告的学科。很多大学都开设了这门学科，通常列在传播学院下，是传播学的两个学科。广告的两大支柱是传播和营销。
广告的主要研究对象是商业广告，即经济广告或利润广告。
商业广告是指工商、农业和商业企业、经济单位、团体和个人为推销商品或服务而制作的广告。它的广告对象主要是各种商品的经营者、使用者和消费者，包括个人和集体的使用者和消费者，也包括生产消费和生活消费。广告主是销售商品或者服务的经济组织或者个人。广告的内容是关于销售商品或服务的信息。广告的受众是需要购买此类商品或服务的经济组织或个人。商品和服务在市场上的运动是有规律的，广告活动必须遵循这些商品运动的规律，才能取得最大的经济效益。广告研究的目的是探索商业广告活动如何有效地促进商品和服务的销售。
广告研究的中心问题是探索和揭示广告活动在商品促销中的运动规律，其重点在于以下内容:
(1)广告的基本原则:广告的基本概念，广告在商品经济中产生和发展的必然性，广告在商品经济中的地位和作用，广告的基本任务等。；
(2)广告策划:广告调查、广告策划、广告预算、广告策略、广告实施及效果衡量等。
(3)广告设计制作；根据广告公司和专业设计公司的需求，培养具有综合素质和技能的平面设计师，使学生掌握平面设计不同岗位的专业设计技能，具备独立完成各种设计项目的能力。
(4)广告心理等。广告研究的基本任务就是围绕这些研究内容展开的。
首先，广告的基本任务是揭示商业广告的基本规律。特别是在中国，广告活动的发展水平仍然很低，企业主利用广告作为辅助其商业活动的有效手段的意识仍然很弱。因此，中国广告界面面临的任务不仅是提高广告的创意水平和广告的经济效益，而且要促进和普及广告是人们通过广告活动从事商业活动的有效辅助和促进手段的意识，从而达到促进中国社会主义商品经济发展的目的。因此，迫切需要提高广告理论水平，以指导我国广告业的健康发展。
其次，是提高广告经济效益和社会效益的有效途径。广告效果包括广告本身的宣传效果和社会效果。作为商品经济的产物，它的直接目的是沟通生产者和销售者之间的信息交流，扩大商品流通，促进商品销售，从而为广告主创造更大的利润。这不仅是广告的基本要求，也是广告本身的宣传效果。但是要达到这个效果并不容易。为了取得好的效果，少花钱多办事，需要掌握市场变化和商品运动的规律，灵活运用广告策略，通过对广告策划、广告决策、广告创作、广告效率、广告组织管理等方面的研究，引导广告行业提高管理水平，从而掌握提高广告效率的途径。
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